Fachbegriffe

OffPage-Optimierung ist einer der zwei Grundpfeiler sämtlicher Maßnahmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dabei beschreibt das „OffPage“, dass sämtliche Aktionen und Tätigkeiten aus diesem Bereich überall im Internet durchgeführt werden – nur auf der eigenen Website nicht. Zu den bekanntesten OffPage-Optimierungsmaßnahmen gehören u. a.:

• Linkbuilding
• Seeding

Mit der OnPage-Optimierung werden alle Maßnahmen beschrieben, die der Verbesserung in den SERPs dienen und auf der eigenen Website durchgeführt werden. Die OnPage-Optimierung ist der zweite relevante Grundpfeiler der Suchmaschinenoptimierung und ihre Möglichkeiten sollten zunächst größtenteils ausgeschöpft werden, bevor Webmaster mit der OffPage-Optimierung beginnen.

Wichtige Faktoren der OnPage-Optimierung sind beispielsweise:

• Seitenladezeit
• Hochwertige Inhalte (Text/Bildmaterial/sonstige Inhalte)
• Interne Verlinkung
• Verbesserung des Quellcodes

Bei Organic Listing (engl., „organische Listung“) handelt es sich um das "natürliche" Ergebnis einer Suchanfrage bei einer Suchmaschine, das allein durch die von der Search Engine ermittelte Relevanz der aufgeführten Dokumente bestimmt wird. Als Gegenteil dieser organischen Listung gilt die bezahlte Listung, das Paid Listing, bei dem die Position eines Ergebnisses durch den Betreiber der entsprechenden Site "gekauft" wird. Es ist ein wesentliches Qualitätsmerkmal von Suchmaschinen, die Unterschiede in den Ergebnissen zu kennzeichnen. Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Websites ist es, die Site im Organic Listing möglichst weit nach vorn zu bringen. SEO-Maßnahmen beim Seiteninhalt haben keinen Einfluss auf den organischen Charakter der Suchergebnisse.

Eine Orphan Page (engl., „verwaiste Seite“) ist eine Website, zu der es keinen Inbound Link gibt. Eine solche Site ist nur durch die Eingabe der korrekten URL in die Adresszeile des Browsers zu realisieren und wird in der Regel nicht von Suchmaschinen berücksichtigt. Das Fehlen eingehender Links ist in den meisten Fällen auf Fehler bei der Programmierung oder Wartung der Webpräsenz zurückzuführen und nicht gewollt. Dass die Site für einen bestimmten Kreis quasi nicht öffentlich zugänglich ist, kann aber natürlich auch vom Betreiber gewünscht sein. Für all diejenigen, die die URL genau kennen, ist die Website jedoch ohne Weiteres aufrufbar.

Bei einem Outbound Link handelt es sich um einen Link von einer Website A zu einer anderen Website B aus der Sicht der Site A. Ein Outbound Link ist somit ein Weg, eine Site zu verlassen, den viele Betreiber nicht gern benutzen. Der Wert solcher Links wird im Netz viel und kontrovers diskutiert. Demnach können sich ausgehende Links negativ auf den Pagerank einer Site auswirken können. Daneben ist mit der Pflege und Kontrolle solcher Links auch ein gewisser Aufwand verbunden, weil sie auf gar keinen Fall im Nirgendwo landen dürfen. Andererseits repräsentieren solche Links die wesentliche Idee des World Wide Web, indem sie die Vernetzung und Verbreitung von Informationen erst ermöglichen. Die verlinkte Site sollte eine gewisse Autorität und eine hohe Linkpopularität aufweisen.

Over Optimization Penalty (engl., „Überoptimierungsstrafe“) ist eine Sanktionierung von zu offensichtlichen SEO-Maßnahmen durch Suchmaschinen. Ziel dabei ist es, eine zu starke Ausrichtung des Inhalts einer Website auf die Anforderungen von Suchmaschinen statt auf die des Anwenders zu verhindern. So soll eine Förderung von gutem Inhalt gegenüber guter SEO erreicht werden. Suchmaschinenbetreiber leben davon, ihren Nutzern die relevantesten Dokumente als Ergebnis ihrer Anfrage ganz weit vorn zu präsentieren. Überoptimierte Sites, die aufgrund ihrer SEO ganz hoch von den Suchmaschinen bewertet werden, für den Anwender aber keinen Nutzen haben, sind schlecht für das Geschäft. Sichere Belege für die Anwendung solcher Strafen gibt es aber nicht.